为什么使用短视频营销方式?

2020-05-06
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[摘要]

为什么使用短视频营销方式?:



短视频是近几年非常火热,并且发展多元化,短视频源码是推进视频发展的根源。好商汇广告传媒有限公司先后融合网红、直播、短视频、电商、播商 […]

为什么使用短视频营销方式?:

短视频是近几年非常火热,并且发展多元化,短视频源码是推进视频发展的根源。

好商汇广告传媒有限公司先后融合网红、直播、短视频、电商、播商等商业模式,可以满足各类人群需求,精准引流 < 你对这个回答的评价是? 评论 收起 展开全部
讲故事的最好方式其实是视频,这种内容形式为我们提供了大量的信息 。

”其实人类对视频的偏爱早就写在了我们的基因里,有图有真相的短视频,用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式,迅速的占领了大众的注意力。

这也使短视频实现了爆发式的增长,从对传统媒体以及自媒体用户群的不断蚕食,到路径明确的大量分流,只用了短短2年的时间。


据统计,目前国内有4.1亿短视频独立用户,他们平均每天要打开20次手机短视频APP,观看时间长达78分钟,这种注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒体眼红。

这也直接引爆了今年互联网圈里史诗级别的“头腾大战”。


当然,短视频作为一种新的内容形态和产品应用平台,伴随着用户普及度的进一步提高,还将引发更多互联网领域的重要变革。

而对于短视频本身来说,它的发展,也呈现出如下趋势。

短视频仍有较大成长空间
据统计,当前全网共有11.5亿移动互联网用户,而截止到今年2月,短视频聚合平台与短视频综合平台活跃用户规模分别是1.655亿人与4.035亿人,这中间的数字差为短视频的发展提供了巨大的想象空间。


而且,短视频的用户特征与全网用户特征分布也存在差异,在一线城市及中高消费人群这几个细分中,短视频的相关比率均低于全网用户,而在一线城市之外的其他地域,短视频的相关比率要高于全网用户,这显示短视频创作和消费的地域下沉趋势明显,提示存在增量空间。

短视频应用平台的竞争向
更垂直细分的市场领域下探
经过这几年的高速发展,短视频行业已经形成了不同派系共分天下的格局。

他们旗下的一个或多个短视频平台,比如快手、抖音、秒拍等已经初步占据了行业的头部位置。

在这种情况下,未来新的短视频平台要想继续切入这一风口领域,只有通过对用户及市场场景的精确细分和定位,才能继续深挖市场增量,获得对用户的吸附能力。


比如以女性为主要用户群体的美拍,就垂直于美妆、服装、母婴等女性相关领域。

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短视频内容向专业知识方向转变
随着大众将越来越多的时间消耗在短视频上,同质化的娱乐信息的受欢迎程度会有所降低。

类似于自媒体的发展轨迹,用户对于有用信息的敏感在短视频中
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也将会得到体现。

提供具有专业知识类的内容将会获得更多的关注和青睐,未来市场潜力巨大。


这一点在2017年金秒奖的四个季度参赛视频中,就可以看得很清楚。

在第一季度的参赛视频中,美食、时尚、生活方式领域参赛视频的数量位列前三,占据了全部参赛短视频的29%。

而在第二、三、四季度的评选中,科普领域参赛视频数量大幅提升,该领域的「视知TV」,更是在第三季度摘得「季度短视频」的桂冠。

短视频营销生态逐渐成熟
广告主们已经进入短视频营销时代
来自微播易的数据显示,微播易的19个行业的广告主都在去年通过短视频进行了营销推广,其中,美妆、游戏、IT互联网和3C数码占短视频交易额的70%,而汽车、食品饮料和母婴三大行业在短视频领域投放的增幅达到50%。

行业标杆性广告主短视频投放预算增长比率则达到100%以上,传统电视大户也正在大量入局短视频营销。

短视频成为各平台标配
各个媒介信息平台及越来越多传统媒体机构也入局短视频领域,短视频的市场外延继续拓展。

短视频将进一步加深在泛内容领域的渗透和融合,还将与其他媒介手段一起呈现不同的信息传播方式。

比如短视频+直播的形式,短视频+图文,或者短视频+长视频,这些都是短视频向外延继续拓展的方式。

同时,传统媒体机构拥有丰富的内容创作经验和优秀的内容创作能力,他们的也将为短视频行业提供了更多优质内容,并成为短视频行业的一只不可忽视的力量。

MCN将成为内容提供主流渠道
就在去年,短视频创业团队们还在以专业的PGC制作团队自居,然而发展到今天,同行们见面的开场白俨然换成了:“我们已经转型做MCN,目前旗下签约的艺人有xxx。


这种从PGC到MCN的演变,源于短视频内容制作者们对于内容制作的瓶颈。

若想持续的产生高质量的内容,单打独斗的内容制作模式必将面临巨大挑战。

而且短视频的传播本身具有工业化属性,不仅仅是内容的制造,还需要流量推荐、多渠道分发、粉丝运营,更重要的是要具有变现的能力。

因此MCN(即Multi-Channel-Network)逐渐发展为行业趋势。

短视频中90%的内容由UGC和PGC提供,但是流量的90%却被MCN获得。


像papitube、洋葱视频、视知TV等,都在通过MCN的方式孵化垂直大号,并实现流量互补。

可以预见会有越来越多的UGC到PGC将纳入到MCN的体系中,借助其平台化、机构化的孵化方式,已达到双赢的局面。

不得不重视的产权保护
短视频的侵权问题,作为今年国家版权局在多次相关会议上的高频词汇,已然成为国家版权局今年网络版权专项治理行动中的一大整治重点,可见在短视频领域侵权问题的严重性,以及政府对于版权保护的重视程度。

相比其他领域存在至今的盗版现象,短视频版权的达摩利之剑似乎落下来的更早一些,这也倒逼短视频内容提供者们要及早规避短视频的侵权行为。

短视频平台推送算法的持续改进
伴随着短视频平台内容的极大丰富,短视频的杀时间问题逐渐浮出水面,并被称为通过算法来进行思想控制,使用户困于 “信息茧房”而不愿接受异质信息和观点。

这一点既为短视频带来长时间的客户粘性和粉丝沉淀,也成为一个令人诟病的槽点。

因此如何保持杀时间与留住用户之间的平衡,也是短视频平台需要进一步解决的技术算法问题。

只有让用户自主舒服的获取信息,而非被动的沉迷其中,才是短视频继续扩大增量,获得长久发展途径。

监管与审核更加完善与严格
短视频由于制作门槛低,平台审核制度不完善等原因。

导致短视频内容中混杂了低俗、低价值甚至错误价值观引导的视频内容,在社会上造成了不良的影响。

政府部门在今年也增加的对短视频平台的约谈与监管频率。

为了保证拍客上传内容的安全性,国内短视频机构也在加强对拍客提供内容的审核。

比如今日头条的内容审核团队就有600人,并计划逐步增加到1500人;快手建立了2000人的审核团队;梨视频则建立了三审流程等等。

短视频平台只有实行更加严格的审核制度,才能确保其长久健康的发展,规避政府及法律风险。


随着5G技术应用的临近,移动端网速将大幅提升,这将为短视频的发展提供极佳的硬件基础,势必会进一步促进短视频的发展。

届时短视频也将越来越深入的介入大众的日常生活,并成为人们新的表达载体和信息获取途径,短视频平台也必将演变成新的资讯及社交平台,带给大家更大的影响力。

这时候,短视频平台上的共生者们只有在内容上精耕细作,持续的带给用户有价值、有吸引力的内容,才能使其获得持久的发展动力。

否则只能成为昙花一现,早早夭折在如汪洋般的短视频内容海洋里。


本回答被网友采纳 < 你对这个回答的评价是? 评论 收起   短视频的价值所在:产品价值
  以抖音为主的短视频来说,抖音的产品价值是增加了用户之间的互动,曾经有一句话这样说“你知道有一半广告费是浪费的,但不知道是哪一半”,如今这句话终于有机会得到了颠覆,短视频实在一定技术上监测了用户的浏览行为,用户的互动行为,用户的喜好点击行为等,我们知道抖音上的玩法很多,用户的创意很多,并且抖音具有深度沉浸感的竖屏视频模式,更易于传递品牌信息。


  从内容营销生产上来说,重点在优质内容的产出,从用户消费角度,让优质的内容抓住用户,留存用户;从流量分发角度,找到合适的分发渠道;从评估角度,抓取用户在平台的行为,将用户的主动获取行为计入品牌效果评估中。


  更重要的是,具有学习价值和实用价值的内容相比搞笑娱乐化内容更拥有市场空间。

有价值的内容意味着专业和精准,产出大量有价值的内容不仅能提升平台的用户量,而且增加整个平台的用户粘性;而且在高质量内容环境中培养的用户也更加忠诚和长久。

当下图文和音频等所经历的变化形式正在短
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视频行业上演。


  短视频的价值所在:流量价值
  短视频最大程度的扩大品牌覆盖面,对于任何一个品牌而言用户量的多少是衡量这个平台是否有价值的标准之一,平台用户量的多少直接影响到平台潜在的流量价值。


  还是以抖音为例,抖音最大的营销价值首先是体现在平台庞大的用户量上面,用户量大看到的人就多,品牌的覆盖面自然就广了,同样短视频也提升了品牌的转化,缩短了用户的转化途径,这也是品牌营销时考虑的重要因素,优质的内容页是短视频营销流量价值的体现,抖音在内容创意上,大大缩短了转化路径,更加吸引用户,提高了品牌的转化率。

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在互联网高速开展的时
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期,随着生活节拍变快,人们获取信息变得挪动化、碎片化、视频化。


短视频能够很好地展现挪动化、碎片化、视频化这三个词。


人们不只用短视频来获取信息,同时也用短视频来分享记载本人的生活与态度,能够说短视频也是人们新的社交工具之一,人们的表达从文字、图片、语音开展到视频,社交言语变得多样性。


最近这几年崛起短视频,给人们的印象是泛文娱性,但是随着短视频的用户逐步沉淀,在用户构成习气性的运用后,用户关于短视频的需求愈加普遍。


’除了平常的休闲文娱和社交需求,用户会开端对学问和资讯的需求变得激烈,用户开端关凝视频的内容价值,请求内容变得垂直。

用户开端对垂直内容的追求,为短视频的内容经济变现带来新的盈利形式。


那么关于B端企业来讲,应该如何开展“短视频形式”?
一、引流获客
视频和文字、图片相比,视频的展现效果更好,能够平面地展示产品。


短视频具有快传播、强展现、高黏性的特性。


短视频不同于长视频,短视频的传播本钱和消费本钱低,更适用于企业传播。


关于B端的企业来讲,经过视频推行产品,在短时间展示产品并吸收用户是引流的关键。


短视频满足了用户快速获取信息的需求,减少用户对信息停止挑选的时间本钱,同时短视频的易分享性,使得内容构成裂变式的传播,成为强有力的广告宣传。


比方,金融投资者教育平台,能够经过短视频分享系列的金融学问点解说或金融最新学问的短视频。

用户能够快速获取资讯,并且深化对金融相关学问的理解,激起用户对金融投资学习的愿望。


而且视频比图片和文字,更能向用户展示金融投资教育产品,还能够在短视频上分享一些试听课,能够让用户更好的理解课程。


二、精准转化
短视频的内容消费形式,目前主要是倾向于UGC(用户消费内容)的形式和少局部的PGC(专业消费内容)形式,关于B端的企业来说,应该深耕于PGC(专业内容消费)形式,从用户思想的角度上,消费出可以满足用户痛点需求的优质内容,将用户转化为潜在的消费者,进一步引导用户消费。


B端企业能够经过PGC和UGC分离起来,构成KOL运营,引导用户消费。


例如,教育培训机构,树立一个详细的考证社区,从需求考证用户的需求动身,在里面发布考证干货,与用户树立信任,最后引导用户购置课程便是瓜熟蒂落的事情。


此外,对用户停止大数据的剖析画像,能够明白企业的目的群体。

短视频的宣传,并不是简单的让用户观看视频,同时也是搜集并剖析用户的观看行为。


比方,用户的观看的完成度、用户观看的暂停点和用户重复观看点,企业能够对内容发布停止恰当的调整,更好转化客户引导消费。


三、活泼社区
活泼社区,坚持与用户的互动,能够增加用户的归属感。

短视频的产出本钱相对较低,企业应当依照固定的频率更新,且视频更新的时间应该贴合用户的运用时间,及时回复用户,构成高互动。


活泼社区,调动用户的积极的参与性,增加用户的参与感。

短视频是UGC和PGC的形式,在停止社区运营时,发起话题讨论,引发用户发表见地。


活泼社区是企业在短视频形式上必不可少的局部,它能够增加用户的归属感和参与感,同时既能保存老用户也能引进新客户。


随着短视频内容消费形式逐步走向垂直化,学问付费会成为新的趋向。

经过视频云技术赋能,
垂直化内容消费、增加与用户的联络、打造社区运营,短视频还是具有着很大的开展潜力。


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你对这个回答的评价是? 评论 收起 表达个性:短视频营销能够最大限度满足用户表达、自我的需求、全面而生动地展示用户希望传达的信息。

3、形式互动:短视频营销在形式上的互动性更强,能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。

短视频营销也有很多需要注意的地方,如每个平台的时长和调性:1、15秒及以下,代表平台有美拍、抖音。

这类平台鼓励用户通过短视频的形式展示有趣的故事和情节。

通常内容以故事为中心,突出故事情节的重点。

2、1分钟左右,代表平台有快手等。

这类平台侧重故事情节展示的短视频内容比侧重个人自我表达的内容时长要求更高。

3、2-5分钟,有抖音、梨视频、西瓜视频等。

这类平台有完整且专业的编排和加工剪辑,内容维度丰富,侧重媒体属性。

企业如何玩好短视频营销:极客思维小编建议企业想要想做好短视频营销,单纯性的拍视频简单的发一发是不够的,需要的是有对内容的创意性和成熟的经验。

对每个平台要有深入的了解,根据产品的不同特点结合平台调性做到想用推广。

利用短视频营销,为你的企业注入新鲜的能量,短视频营销效果好、更有趣,能够为起来带来更多精准的流量。

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