微信死磕这个功用,为什么微博、抖音、B站都离不开它?

2020-12-17
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[摘要]

昨天晚上,相信不少人的朋友圈都被一场双子座流星雨的直播刷屏了,而这场直播的发起人,正是视频号拍摄博主“李政霖”。近来,视频号主页内测更新论题标签功用,这已经是微信本年第5次在生态内上线该功用,掩盖过程为:大众号→朋友圈→微信谈天→视频号,所到之处无不是让人眼红的流量阵地。微信翻开论题标签的潘多拉宝盒,要追溯到本年的7 […]

昨天晚上,相信不少人的朋友圈都被一场双子座流星雨的直播刷屏了,而这场直播的发起人,正是视频号拍摄博主“李政霖”。

在直播期间,他引导用户录屏直播内容,带论题#双子座流星雨一同许愿2021 发布视频号,并@李政霖@微信创造帮手,使用论题标签的引流特点,借活泼用户参加之名,进步直播间热度,终究助推了视频号首场百万观看人数直播的诞生。

论题标签在微信生态内的效果,日益显示。

近来,视频号主页内测更新论题标签功用,这已经是微信本年第5次在生态内上线该功用,掩盖过程为:大众号→朋友圈→ 微信谈天→视频号,所到之处无不是让人眼红的流量阵地。

重要的是,它们之间更新的时间差简直只要1个月,微信这波很难不让人怀疑是蓄谋已久的改版方案。

微信翻开论题标签的潘多拉宝盒,要追溯到本年的7月2日,大众号深夜内测“图文标签”功用,这光秃秃一个蹭热度的引流神器,创造者们好不振奋。

但是好景不长,2个月后,“图文标签”和“专辑”功用兼并,标签功用掩盖本来专辑的内部分类功用,再加上方位的改变,这意味着在不确定是否能为自己导流前,就现已为其他号在文章顶部供给了一个引流进口。必定程度削弱了创作者对标签的运用热心。

果酱妹真实嗅到微信论题标签功用含义不一般,是在国庆期间朋友圈的更新。当所有人都认为这是为扶持视频号而设的时候,时隔一个月,微信谈天也能发标签了,并且能直达各种内容聚合页、品牌官方区和服务。

一切都明晰了,微信在以论题标签为连接器,打造一条流量互通的内容生态链,连接了大众号、朋友圈、微信谈天(社群)以及视频号。

比较于其他交际渠道,微信的标签化,来得晚了不止一点点。

所以当微信在朋友圈上线论题标签功用时,不少用户直呼:微博内味儿太冲了。从内容到谈论都可以带论题,老微博特征了。

微博是一切交际渠道里论题标签玩得最久,也是最溜的一位。微博热搜自身便是一个根据论题热度进行排序的榜单。现在作为饭圈大本营的“超话社区”,则是2016年由微博论题进化而来的。早在2019年,超话的大V注册数已近万,日活泼用户数步入千万级。

微博论题和超话社区的热度相同,主要来自用户在论题内的评论数(发帖数)和阅览次数,经过用户和博主自发参加的流量裂变来完成内容的传达。再加上微博月活5.23亿,这便是它能够成为如今中国最大的网络言论场的原因。

更重要的是,微博是论题标签最具生命力的渠道,1个主论题能够孵化多个子论题以及N个衍生论题,以一夜爆红的丁真为例,以他为中心的热搜词条多达30多个。

丁真的舅舅像疯了的郑伊健;

丁真给家里买了洗衣机和电瓶车;

丁真有多爱他的小马珍珠;

丁真直播;

丁真妈妈回应儿子入职国企;

丁真说不要再p了;

丁真所在国企负责人回应回绝选秀;

丁真的国际;

丁真同款耳环在家园走红;

看中了这一点的品牌方,早就根据其研宣布一套老练的营销计划。所以热搜论题作为文娱营销的后花园,除了接受微博的内容生态,它还是微博营收的重要一环。据微博2020年Q3财报显现,微博二季度营收3.874亿美元,其间广告和营销营收就达3.406亿美元,热搜论题功不可没。

而关于B站和小红书来说,论题标签相同聚合了视频、图文乃至直播,但许多时候都是被用作官方举办活动、促活的东西。

尽管B站也有论题热度榜,但里边的论题简直都是由B站官方或许品牌方建议的,效果无不破例都是为了宣扬。

而小红书在发布动态时输入#是不能触发论题标签功用的,用户和博主只能选择参加体系推荐论题,而不能自行创立,这样能必定程度地将流量集合到固定的论题池子傍边。

而抖音和快手作为短视频届的两大巨子,论题标签功用相对老练,更接近微博的体系机制,多人参加的论题将会构成趋势登上“热榜”。在快手,单个论题页内更会自动展示相关论题,供用户和博主选择,更重视论题标签的交际互动性。

论题标签起源于推特上的“hashtag”,初衷是为了增进信息活动、加强评论的衔接程度。自2007年初次运用,十几年的时间,它成为了交际渠道必不可少的功用符号。

尽管咱们日常运用论题标签(hashtag)是出于参加评论,但其实,这个词是两个不同维度的组合:

咱们在使用论题标签到达互动,表达,交流,分享的效果之余,也是一次碎片化信息的出题调集,如在微信谈天输入#微果酱,得到的是与“微果酱”相关的动态内容合集,无关信息将被过滤。但依据渠道特性,微信会优先推选相关的视频号内容算了。

跟着时间的演化,两个维度逐步重合,并在交际互联网展现出惊人的功效。

1、让用户快速找到想看的信息

论题标签的功用,最显着的一点便是帮助用户在海量的内容信息中,高效地发现热点论题、感兴趣的信息。这便是微博、抖音、快手热榜的背面逻辑。

为什么大多数用户在吃瓜的第一时间是想到去微博热搜看看?然后屡次造成了“微博崩了”“热搜崩了”的网络大塞车。

由于那里依托论题标签,实时地反映了群众正在评论的论题内容,并且适当会集,用户能够在最短的时间内把握工作动态的开展。

也正因如此,品牌刚才对微博热搜榜、论题营销等情有独钟,由于单个论题的流量就能够以亿乃至十亿核算,爆发力十足。

2、创作者被看到的机会更大

论题标签将某一主题的内容进行聚合,创作者能够经过蹭热门论题的热度,完成内容阅览量的曝光晋级,众所周知,一旦能上了微博热搜广场的前几条,动态阅览量蹭蹭地往上涨,乃至会触发官方的推荐。

而在此前关于微信论题标签功用的文章里,微果酱就曾介绍过,该功用作为引流神器的正确用法。它关于前期需要冷启动的中小号来说, 不失为一个零本钱的推行办法。

3、UGC年代下用户的参与感

在人人都是自媒体的年代,手机的遍及,写作、编排东西的简化,催生了一代又一代网络红人的诞生,用户自主出产内容的心日益高涨,上一年风行一时的“Vlog”便是UGC大潮下的产品,所以在获取信息的一起,用户也巴望发明信息。

而论题标签的诞生,满意了用户这方面的需求,他们能够把自己所了解到的信息经过论题标签进行分享或参加评论,现在,许多社会突发事件的第一手信息都是来自于现场用户。(但这也是流言繁殖的原因,在发布时也应测量好内容之尺)

所以,在交际为王的今日,论题标签是渠道衔接用户的不二之选。

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