「抖音短视频」 抖音短视频内容爆款是否都是方言+贩子类内容?(图文)

2020-03-06
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[摘要]

不夸大地说,方言便是内容产品的言语特效,擅长在不知不觉中,敏捷将语音、视频等信息打包植入进你脑袋里。在抖音上有这么一些火爆的内容,你能够试试看能否朗诵出下面的语句不?加深回忆、烘托气氛、拉近间隔、强化认同是方言的首要成效,方言早已成为搞笑类短视频中的常见声道。但值得注意的是,跟着人们关于浸透焰火气味的贩子类内容需求的增多,方言类内容或将有着更广大的开展空间。内容创作者凭仗各自的地域坐标,用娴熟的方言吐槽、演绎日常日子的种种见识,为观众带来许多趣味。回到短视频中,方言因篇幅的约束收窄了适用范围,据卡思数据K […]

抖音短视频是一款音乐创意短视频的App ,用户可以通过这款软件拍摄15秒的音乐短视频。  不夸大地说,方言便是内容产品的言语特效,擅长在不知不觉中,敏捷将语音、视频等信息打包植入进你脑袋里。
在抖音上有这么一些火爆的内容,你能够试试看能否朗诵出下面的语句不?
“好嗨哦,感觉人生现已抵达了高潮,感觉人生现已抵达了巅峰”
“啊,我这该死的,无处安放的,魅力啊”
“只需你乖 给你买条街”
加深回忆、烘托气氛、拉近间隔、强化认同是方言的首要成效,方言早已成为搞笑类短视频中的常见声道。但值得注意的是,跟着人们关于浸透焰火气味的贩子类内容需求的增多,方言类内容或将有着更广大的开展空间。
听不懂仍要,观众为何痴迷于方言
2018年,“剩余和毛毛姐”凭仗一句“好嗨哟”成功出圈,被文娱、互联网乃至干流媒体记住名字,网友、短视频红人到张卫健、马丽等明星相继参加这场围绕着“贵普”打开的小狂欢。而就在刚刚曩昔的新年期间,“大连老湿王博文”的视频《北方人怎么新年?最全攻略你不得不看》于1月30日晚在微博发布后敏捷被转发上万次,微信大众号阅览量10万+,涨粉20万,以生动的大连方言再现新年趣事,令很多粉丝捧腹。
▲ 大连老湿王博文 图源:红人微博 
从2016年短视频萌芽期至今,方言都是文娱搞笑类,主打轻松休闲类内容的抢手言语。内容创作者凭仗各自的地域坐标,用娴熟的方言吐槽、演绎日常日子的种种见识,为观众带来许多趣味。
方言成为观众喜欢的声道,这点或许会令人小感意外,毕竟在普通话遍及之前,方言是加密频道般的存在,而商业社会追逐高效的前提下,方言又因颇具特性而面对传承的困扰,但这一切好像无法阻挠观众对方言耐久的好奇心。
早在上世纪90年代,贺岁片中的北京方言使其大受欢迎,2000年的台湾偶像剧更是让“台湾腔”成为洋气的时髦元素,赵本山推出的《刘老根》系列乡村电视剧更是用东北方言的彪悍气场、奇妙套词成功抓获群众。而就在上一年《无名之辈》《四个春天》《地球最终的夜晚》电影上映后,观众又戏弄道,中国电影新类型“贵州片”诞生了。
回到短视频中,方言因篇幅的约束收窄了适用范围,据卡思数据KOL红人及PGC节目排行榜显现,方言多使用在文娱、搞笑等轻松休闲类主打理性类的节目中。
现实上,搞笑类的内容在方言的加持下可以在嬉笑怒骂中取得更好的传达作用。心理学家CatherineHarris曾发现,斥责在母语中,会比在外语中引起更激烈的心情反应。而言语学家Aneta以为,说母语的时分人们的目光触摸会更多,情感共识会更激烈。
除了在拉近与观众的间隔,方言在气氛营建方面也功不可没。张公瑾、丁石庆主编的《文明言语学教程》中以为,方言的文明气质可分为五类:强悍型、庄重型、敦实型、狡黠型、柔软型。不管哪一种文明气质,都会呈现出直观的感触。咱们可以以为,当内容气质与方言相匹配时,言语就可以烘托出更多的特定心情。
红人/粉丝间隔重建,粉丝欲进入红人的私域空间
互联网上的内容充满着心情已是不争的现实,这是精准核算人道及去中心化的一起成果。网友开端经过心情来进行集体承认,寻觅归属感,而不是经过身份、阶层、地域。主打理性类的内容通常是将私密的议题带入到公共范畴进行评论,在调集受众心情的基础上,促进固有集体的活动,发明新的集体以及新的集体归属感。
而比起心情调集的优势外,咱们更应该考虑方言在拉近观众间隔方面的影响。从明星“下场”拍vlog,明星、红人边界开端含糊,养成系、陪同系造星工业的开展等趋势来看,一方居高临下,一方仰视崇拜的联络已被打破,新的权利格式正在构成。
▲ 2019年江苏卫视跨年晚会 刘宇宁与林志玲同台表演
现在的受众十分需要被看见,要有更多的存在感。他们不再满足于做小通明,而是热衷于跟喜爱的KOL、明星树立联络,发生更多纠缠,成为他们生长的助推器。咱们都知道,互动可以调集粉丝积极性,促进转化,而这也间接地促进了交互类内容的开展。
说方言通常被认为是放松的表达状况,受众接收到“已进入红人的私域空间”的信息,便可以给予他们更多的信任。相比较下,普通话有“正式”的特点,天然生成具有疏离感,不利于培养感情。当然,现在许多内容产品运用的方言现已褪去了加密的特点,改进为带着地域口音的普通话,不存在了解上的困难,如“川普”“港普”“贵普”等。即使可能会呈现了解困难时,也会标明字幕。
滤镜类内容疲软,观众对贩子类内容需求增大
1月29日,抖音发布的《2018抖音大数据陈述》中有一个风趣的现象,除掉北上广深这类一线城市外,成都、重庆、西安等二线以及下城市也取得不少重视。2018年五一期间,西安旅行总收入45亿元,增加139%,十一期间成都以228.8亿的成果成为全国黄金周最吸金的城市。
▲ 截取自《2018抖音大数据陈述》 
而据2018年抖音发布的《短视频与城市形象研讨白皮书》显现,重庆、西安、成都被更多网友猎奇与喜欢。尽管抖音与其间多个城市达到协作,给予相应的推行资源支撑,但城市本身的魅力也起着重要作用。这些城市没有一线城市的快节奏和高压,比四五线城市的基础设施完善,人们对贩子街头充溢焰火气味的生活方式浸透等待。
▲ 截取自 2018年《短视频与城市形象研讨白皮书》 
2018年,用户经过短视频渠道看到了一个愈加立体鲜活的我国,觉察到其间类似又生疏的生活方式。用贾樟柯的“盆景论”来说,“上海和北京这样的大城市,仅仅我国的几盆盆景,不是实在的我国。”簇新的我国在短视频APP中平铺开来,引人心之神往。
 
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