「视频营销」 品牌传达与视频广告监测

2020-02-28
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[摘要]

跟着视频广告商场不断扩大,广告主也变得越来越挑剔,越来越多的广告主对广告投进作用监测数据要求精确、及时。可口可乐大中华区前言和互动营销总监杨曼曼表明:“跟着可口可乐在网络视频投进量的添加,咱们对科学量化的作用评价愈加垂青,一同也十分注重视频广告和电视以及其他媒体的横向作用比较。”从广告主的视点看,跟着视频营销在其品牌传达中起到的作用越来越重要,视频广告投进作用天然成为其注重的焦点,百胜、欧莱雅、宝洁等国际品牌纷繁表明对此高度注重。它们需求一套老练的视频广告监测体系,真实地反映其品牌传达作用。早在2010年 […]

视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的;是“视频”和“互联网”结合,具备二者的优点;具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等,又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等;既有由专业团队制作的精美“微电影”,如益达口香糖的视频广告,又有中小企业的独立制作、小型外包甚至众包。  跟着视频广告商场不断扩大,广告主也变得越来越挑剔,越来越多的广告主对广告投进作用监测数据要求精确、及时。可口可乐大中华区前言和互动营销总监杨曼曼表明:“跟着可口可乐在网络视频投进量的添加,咱们对科学量化的作用评价愈加垂青,一同也十分注重视频广告和电视以及其他媒体的横向作用比较。” 
广告主的需求和注重,促进产业链高度注重视频广告投进规范化和规范化。处在产业链不同方位的广告主、广告代理公司、第三方监测公司和视频网站,纷繁采纳举动。 
从广告主的视点看,跟着视频营销在其品牌传达中起到的作用越来越重要,视频广告投进作用天然成为其注重的焦点,百胜、欧莱雅、宝洁等国际品牌纷繁表明对此高度注重。它们需求一套老练的视频广告监测体系,真实地反映其品牌传达作用。与其密切相关的广告代理公司对此也高度注重,以4A广告公司和华扬联众、剧星传达等为代表的广告代理公司纷繁表明期望活跃推动视频广告规范化与规范化操作。安吉斯首席数字官张志弘以为:“把规范定好,在规范下操作就很简略,而这个规范,有必要要由广告代理公司、客户、媒体、第三方一同做出来,而不是单方面去做。 
由此可见,在推进标准化和标准化的过程中,第三方监测公司不可或缺,因为广告监测数据具有直接决议媒体广告收入的钱银功用。现在,国内抢先的第三方监测公司现已活跃从数据、技术、目标、剖析等方面,对视频广告投进的实在性、有效性进行讨论和完善。 
AdMaster 的CEO闫曌以为:“从长远看,第三方监测公司和媒体应加强监测数据的技术性对接,进步监测机制的可信度和公正性,更好地确保广告曝光监测的实在有效性。”此外,因为“IP动态改变”等客观因素形成的城市广告定向投进监测差错,未来将建立一致的标准界定差错规模和相应的补量准则。 
在媒体渠道方面,标准化往往是一个新职业走向老练的必要条件,而标准化操作将为媒体的规模化生长与良性开展奠定坚实的根底。进一步标准视频广告商场生态,防止劣币驱赶良币,保护有序竞赛,是视频职业义无反顾的职责。国内抢先的视频网站优酷、土豆网表明要在广告投进中严厉自律、诚信运营,为视频广告标准化与标准化操作贡献力量。 
早在2010年,优酷就与世界调研组织尼尔森联合对外宣告:针对优酷视频贴片广告进行第三方监测。这在其时是视频职业初次倡议广告投进数据透明化的一大行动。 
 
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