「短视频剪辑」 优质UGC的三大驱动力(图文)

2020-02-24
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[摘要]

要谈优质UGC,首先要界说一下,什么是优质UGC?咱们一般以为的优质UGC应该是视频精巧、图片精巧、文字专业深度,但在不同的语境下,优质UGC应有不同的意义。这是普适意义上的“优质内容”。因而关于优质UGC的确定应取决于消费价值,渠道在详细衡量时,一般会依据渠道状况经过一些数据规范来界说优质。接下来谈谈我眼中的优质UGC三大驱动力:东西、鼓励和气氛。假如依照金教师在《UGC社区五大规律》中说到的UGC内容本钱三大结构“膂力本钱、技能本钱、智力本钱”,那么凭借于出产东西,本质上是降低了用户内容出产的技能本钱 […]

要谈优质UGC,首先要界说一下,什么是优质UGC?
咱们一般以为的优质UGC应该是视频精巧、图片精巧、文字专业深度,但在不同的语境下,优质UGC应有不同的意义。
典型如小红书、知乎、陌陌、B站等渠道,因为用户都是带着相对有意向的内容消费方针,因而对优质内容的要求是高信息密度,漂亮、有用、风趣至少要占相同,关于内容生产者的颜值、构思、专业度有较高的要求。这是普适意义上的“优质内容”。
人们刚刚知道快手时,或许不会想到时至今日,这些来自于“五环外人群”的视频直播内容,能够撑起一款近2亿DAU、人均单日运用时长在1小时等级的产品,而且商业化路途走的非常顺畅。
正如“土味视频”的称谓,快手上绝大部分的内容都缺少“精美感”和内在,好像没有什么消费价值,但面临相应的方针人群,运用去中心化的流量思路和根据用户反应的分发战略,能够在海量内容中发掘到合适各个人群消费的相对“高价值”内容。
但在熟人交际场景,如微信朋友圈,人们消费内容的原始驱动力是交际联系,从熟人动态中获取到的价值是“别人的日子状况反应”。由于是由于人而消费内容,因而即便内容不包括什么有用信息,也具有了内容消费的价值,而且由于内容消费需求的刚性,用户对废物内容的容忍度也会进步。
因而关于优质UGC的确定应取决于消费价值,渠道在详细衡量时,一般会依据渠道状况经过一些数据规范来界说优质。
接下来谈谈我眼中的优质UGC三大驱动力:东西、鼓励和气氛。
QQ最开始时,马化腾曾由于烦恼于没人谈天,有时就要换个头像假扮女孩子陪聊,显得社区热烈。陌陌做社区时的难处在于,怎么确保满足数量的高颜值女人用户在社区活泼?而现在的“美图秀秀们”现已强壮到,能够让一切女用户都成为女神。“滤镜之下,人均仙女”肯定不是一句假话。
尽管大多数人出产的内容都没什么消费价值,但咱们能够从东西下手,让这些内容从面上至少看得曩昔。假如依照金教师在《UGC社区五大规律》中说到的UGC内容本钱三大结构“膂力本钱、技能本钱、智力本钱”,那么凭借于出产东西,本质上是降低了用户内容出产的技能本钱以及一部分智力本钱(当然,智力本钱上限极高,后面会说到)。无论是P图软件仍是短视频剪辑软件,都能够辅佐普通用户出产出的内容质量适度提高。
最早的P图软件专心于自拍,都在围绕着美颜和滤镜两方面做文章。后来衍生出了不同风格和对应不同场景的摄影软件,如NOMO主打拍立得胶片作用,Foodie专攻美食摄影场景。轻颜相机是最早把“摄影姿态”玩出花的摄影软件,算是从“拍的美观”升维到“教你怎样拍”。
左:美图秀秀;右:轻颜
借鉴于怎么拍人的经历,怎么拍物的辅导型东西功用也出现在了许多相应的内容渠道上,协助用户将物品或景象拍的更好,借此提高渠道内的UGC质量。
凭借VLOG的鼓起,短视频东西也得以百家争鸣,典型的比如如VUE和一闪(飞猪真的是UGC东西达人啊),而且根据东西自然地搭建了VLOG社区。
左:一闪;右:VUE社区
东西的优势在于,可以相对提高内容质量的下限。由于有天然的内容发布流程和匹配的用户群,从东西下手做UGC社区是一个不错的思路,那么根据东西的UGC社区也天然可以凭借东西提高UGC社区的内容质量阈值。
但东西的短板在于,一方面,东西只能经过有限的计划辅佐用户进行内容出产,没办法彻底处理内容的膂力本钱和智力本钱问题。另一方面,跟着时刻的推延,大局的内容质量阈值会不断提高,用户消费内容的阈值也会相应上升。因而东西效应具有时效性,需求继续立异才干影响用户关于这种“模板化”的内容消费愿望。
一个渠道假如只提供优质的内容出产东西和消费体会,对内容出产者不加以保护,很难支撑一个有次序、自增加的内容生态。这个时分就需求鼓励,补助普通用户的“膂力本钱”以及高阶用户的“技能本钱、智力本钱”。鼓励我们都懂,物质鼓励和精力鼓励。
关于UGC的物质鼓励,常见于电商点评(京东苏宁)和社区冷启动或
电商渠道惯用物质鼓励去促进内容出产内容,由于内容可以直接协助渠道售卖产品发生利益。但用户只需知道自己的内容可以取得一个固定的物质报答,就很难再以低于该物质规范出产内容。
这样的成果是,单条内容本钱相对固定,失去了UGC低获取本钱的优势。因而对UGC进行安稳物质鼓励使用场景比较狭隘,以UGC为主营业务的社区交际型产品根本不会选用。
社区冷启动或运营活动,都是妄图经过鼓励的不确认性,如点赞量前n名有xx奖品,企图到达低运营本钱高内容报答的成果。现在在互联网环境下,用户会自发地出产内容,便是由于用户对自己出产的内容没有安稳的物质报答预期。一旦鼓励确认,用户希望确认,社区将无法再低本钱获取UGC内容。
左:京东点评;右:CHAO
精力鼓励也分为确认性精力鼓励和不确认性精力鼓励。
常见的用户生长系统大多数归于确认性精力鼓励,用户能够经过根底的内容互动行为堆集数值,解锁一些标志或特权。这种始于论坛时期的鼓励手法的优点是人人可得可量化,能够处理用户根底活泼度和内容出产数量问题,难点在于数值规划防止确保等级或标志的稀有度(与游戏数值规划迥然不同,在数值超发和通货膨胀间找到平衡),关于保持用户根底活泼比较管用。但在现在许多渠道不缺内容,只缺优质内容的情况下,确认性精力鼓励就相对限制。
不确定性精力鼓励的根底是,社区已经有根底的生态气氛,用户圈层相对安稳,鼓励具有稀有性时效性。比如包含,立刻会选取圈子(之前叫论题)下的优异内容生产者颁发“每周达人”标识(如“本周出资观察家”),马蜂窝每天会选取优质行记置顶在主页称为“蜂首行记”。
左:立刻;右:马蜂窝
形而上学环节。气氛和精力鼓励的差异在于,“精力鼓励”是由渠道主导、根据规矩的用户驱动手法,而“气氛”是在渠道生态和机制影响下,用户自驱的方向。
纯银在谈到短视频赛道经历时曾表明:
尽管普通用户占有了渠道内用户的大多数,但普通用户理论上能够在渠道气氛驱动下生长为优质内容生产者,那么能否调集用户的“热心与天分”便是渠道能否自增加的要害,代表着一个UGC渠道的天花板。在这一点上,全球做的最好的UGC社区包含Youtube、Reddit,假如代码也算UGC的话,那么Github也比较典型(诙谐)。国内现在看来,B站和立刻正朝着这个方向挨近。
B站和西瓜视频都想成为我国的“Youtube”,现在看来B站更为挨近,本源就在于“气氛”。
西瓜视频深受头条系基因影响,从冷启动至今都依靠OGC保持内容数量和质量,这样的优点是可以快速起量,但内容消费用户和内容出产用户会相对分裂(没有详细数据,但西瓜的出产/消费用户重合度必定小于B站)。B站始于弹幕文明,社区互动气氛是刻在产品骨子里的。假如你是B站用户,你可以显着感受到爱好导向下不同圈层的用户有杰出的互动气氛。
B站投稿数量及散布(到18年3月),来历见水印
B站为什么比西瓜视频做的好?西瓜视频的朋友也从前问过我。我以为根本原因在于:因为用户集体不同,当代中国的年轻人要比之前愈加“风趣”,体现欲和共享欲也更强,并且有清晰的“爱好圈层”,而爱好圈层恰恰是UGC内容出产的首要源动力。
假如仅仅为了收入而做视频,许多人将不肯承当危险,但假如根据爱好就可以“用爱发电”,B站上许多UP主会自发共享视频制造教程、成为UP主的感触以及内容创作技巧&思路,必定程度上形成了“白叟带新人”的文明,完成低成本下的内容自增加。
B站游戏区内容散布,来历见水印
 
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