「短视频创作」 品牌合作人要求晋级后,短视频创作者怎么正确运用小红书?(图文)

2020-02-21
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[摘要]

当一个职业尤其是内容职业开展壮大的时分,总是避免不了一些低俗、低质内容的诞生。前几天卡思数据发布了一篇关于小红书《品牌协作人渠道晋级阐明》的文章,文章首要剖析了发布公告之后对内容社区形成的冲击,以及KOL和MCN组织该怎么应对。从某种程度来说,小红书做出此举不只净化了内容社区的环境,也提高了用户的体会。为什么小红书可以在竞赛剧烈的交际和电商范畴中分得一杯羹,逐步成为最大的内容共享型APP呢?短视频创作者又该怎么正确运用小红书?这样的内容创作者的布局能够很好的给用户内容的挑选,满意用户对小红书社区中内容的需 […]

当一个职业尤其是内容职业开展壮大的时分,总是避免不了一些低俗、低质内容的诞生。前几天卡思数据发布了一篇关于小红书《品牌协作人渠道晋级阐明》的文章,文章首要剖析了发布公告之后对内容社区形成的冲击,以及KOL和MCN组织该怎么应对。从某种程度来说,小红书做出此举不只净化了内容社区的环境,也提高了用户的体会。
小红书从2013年开端,慢慢地已开展成为最大的国民种草渠道之一,现在月活可到达4989万台(数据来历:艾瑞)。为什么小红书可以在竞赛剧烈的交际和电商范畴中分得一杯羹,逐步成为最大的内容共享型APP呢?短视频创作者又该怎么正确运用小红书?
小红书创立于2013年6月,2014年1月转型深耕UGC(用户发明内容)购物共享社区渠道,同年12月上线电商渠道进行变现,以社区为根底,凭借海量用户和数据沉积,掩盖美妆、护肤、母婴、居家等品类。
截止2018年10月,小红书的用户现已到达1.5亿,月活到达4989万,90后和95后是最活泼的用户集体,其间女人用户集体占比高达90%,而这也是小红书这几年开展较快的原因之一。由于女人用户的交际基因较强,乐于共享,乐于种草。
▲小红书月活数据截图
小红书的首要壁垒在于它的社区建造以及强壮的UGC功用,咱们都知道用户去小红书的根本需求便是寻觅各种攻略以及其他小红书用户的种草笔记等等,那么为什么小红书能够树立如此强壮的内容社区呢?我认为有以下几点原因:
小红书用户中,女人用户数量大于男性用户,这也就意味着小红书天然生成自带传达特点,由于女人用户比较男性用户更乐意于种草和共享,这提高了小红书社区的内容产出。
▲小红书用户画像根本特点图
小红书内容社区前期冷启动的时分首要是招引明星博主入驻,比如像范冰冰、迪丽热巴、赵丽颖等这些一线明星博主,这些明星自带粉丝效应,能够将粉丝的注意力带到小红书。现在小红书的内容产出者首要由以下部分组成:
1)一线明星博主(范冰冰、迪丽热巴、赵丽颖)等;
2)各个笔直范畴的KOL(李佳琦、办公室小野)等;
3)小红书官方的产出内容组织(视频薯、学校薯)等;
4)普通用户;
▲小红书用户层级图
这样的内容创作者的布局能够很好的给用户内容的挑选,满意用户对小红书社区中内容的需求。
小红书很清楚是哪些用户在运用他们的产品,因此在品牌推行这方面挑选资助了发明101和偶像练习生,这两个综艺节意图用户画像与小红书的首要用户集体重合度极高,能够精准触达方针用户集体。所以在预算必定的情况下,小红书的品牌推行作用能够到达最好。
▲小红书用户画像图
线上购物的缺陷便是体会感较差,所以许多品牌都开设线下的体会店,体会店的意图并不是在于售卖,而是供给一个唤醒顾客的场景。
比方三只松鼠品牌,三只松鼠开设了许多线下的体会店,可是鼓舞顾客在其电商下单,三只松鼠仅仅供给了一个消费场景,给用户全方位的消费体会。
2018年6月6号,小红书在上海静安大悦城也开设了一家体会店,用户看中哪个产品,只需要扫码即可看到用户对产品的点评以及相关笔记等,这也表现了小红书独有的笔记功用这个优势。
作为国民种草渠道,小红书也存在必定的问题。2019年4月16日,北京青年报刊发《小红书APP现9.5万篇涉烟软文》,引发社会重视。在小红书的APP上,输入“烟”字进行查找,页面提示有9.5万条“笔记”,排名第二的关键词是“女士”,排名第三的是“女烟”。16日下午,小红书现已下线了一切提及烟草的笔记。
所以,在确保笔记数量的前提下,小红书也应该做好对内容质量的把控,不只要在内容上提供给用户参阅,更要确保内容的威望性。这样才干保护好用户的体会。
短视频承载着更多的内容密度,完成了更高的内容匹配度,为品牌营销带来了更多时机。在短视频风口之下,品牌宣扬语为“符号我的日子”的小红书,在内容的的展示方法方面,好像也应该将一部分
要点转向短视频方向,寻求更多时机,其间vlog这种方法非常契合小红书的调性,使用vlog进行品牌推行能够有以下几种方法:
情感是缩短顾客认知的最快途径。品牌能够经过拟定相关的主题故事进行推行,引起用户情感上的共识。
比方这几天在上海举行的sneaker con,作为最大的球鞋博览会,这个盛会不只仅招引了许多闻名的球鞋博主去观赏,也招引了许多明星前去参与。
许多时分,顾客并不信任品牌方的自我宣扬,他们的购买决策更多取决于各个威望组织或者是闻名博主。比方在手机功能评测方面,比较威望的评测组织zealer,每次新品手机发布的时分,zealer都会全方位的评测这一部手机,而且给顾客参阅的定见,所以在有相关新品发布的时分,能够找相关的博主试用产品并发布评测视频。
闻名广告圈内自媒体人姜茶茶从前与衣二三协作拍过一个广告。广告的首要情节是姜茶茶观赏衣二三的洗衣工厂,并亲身喝了衣二三的洗衣水,来证明整个工厂的卫生状况。这其实便是品牌体会的一种有用方法,经过TVC的方法来让顾客感触到产品的质量和安全。
以上供给了一些凭借vlog进行品牌推行的思路,而小红书也现已开端了相关的推行作业。旗下内容账号“视频薯”中,有关于各种栏目的vlog,与此同时,小红书也开端了招募vlogger的作业,然后丰厚社区UGC关于视频类笔记的产出。
那么,什么类型的视频适合在小红书渠道播映呢?
因为运用的用户集体大多数是女人,小红书给用户的印象是笔记上关于美妆、美食以及女人偏心的内容较多,但事实上小红书作为一个UGC社区渠道,逐步向多元化内容渠道转化,根本覆盖了用户日常中的多种需求。所以,不能单单地把小红书界说为一个女人种草渠道,它其实现已是一个正在强大的多元化内容渠道。
基于此,咱们能够从以下几个方向在小红书上进行视频内容创造:
1. 产品测评类:产品测评类视频更能拉近与顾客之间的间隔,而且也能够让用户全方位感触产品的作用。
 
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