深挖快手19个职业中老年短视频主播,中老年用户隐藏着哪些隐秘?

2020-11-27
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部
[摘要]

网络时代的提升影响着这个社会的每一个个别,跟着短视频的浪潮袭来,将一切智能手机用户卷进其间,也没有将中晚年这个集体落下。现在越来越多中晚年人开始沉浸短视频,反映出来的是中晚年人生活文娱较为单一,短少陪同和沟通的社会问题。所以,AgeClub深化发掘了快手19个职业上以41岁以上短视频用户为主要粉丝的播主信息,计算了各 […]

网络时代的提升影响着这个社会的每一个个别,跟着短视频的浪潮袭来,将一切智能手机用户卷进其间,也没有将中晚年这个集体落下。

现在越来越多中晚年人开始沉浸短视频,反映出来的是中晚年人生活文娱较为单一,短少陪同和沟通的社会问题。“晚年短视频防沉浸体系”、“爸爸妈妈沉浸抖音、快手等短视频APP,咱们该不该管”等论题也一再成为知乎、微博等渠道的热门,中晚年人与短视频之间的交互越来越频繁,逐步也吸引了各行各业的关注。

比方抖音和快手都将中晚年用户作为未来增量的要点,新华网、中国经济家、人民网等官方干流媒体也纷繁呼吁正视“网瘾晚年”集体,正视他们心里的精力需求,供给更多的可代替产品。

可是社会发展的太快,形成的代沟所需要的时间越来越短,他们终究对什么感兴趣让全社会都感到困惑。

所以,AgeClub深化发掘了快手19个职业上以41岁以上短视频用户(以下简称41+)为主要粉丝的播主信息,计算了各个类别的主要播主(大部分播主的粉丝数在100万以上)的内容特色,找到了其间三个最具特色的板块:网络红人、情感、生活。

除了《深扒200个抖音快手账号后,4亿银发人群的短视频粉丝数据告知了咱们什么》中发现的快手41+用户主要关注板块为音乐板块之外,在这些直播板块中又有新的发现:

中老年女人用户现已开始在短视频直播中产生了购买行为,带货播主遭到中老年女人的追捧;中老年女人情感存在不稳定要素,对情感头部播主现已开始打赏;农产品板块精准吸引被商场所疏忽的乡村下沉商场中老年短视频用户,玉米相关的农产品视频最受关注。

在主要观众为41+人群的“网络红人(歌唱)”板块中,男性粉丝份额平均占比为65.80%。而在“网络红人(舞蹈/服饰)”板块中,女人粉丝平均占比为82.56%。可见同样是在网络红人模块,41+男女偏好的网络红人之中又能够细分出其他特性,比较于女人更喜爱的是广场舞、服装,男性更喜爱歌唱。

而其他细微分类比方“网络红人(搞笑)”、“网络红人(相亲)”、“网络红人(卖茶)”等等因为播主数量少、粉丝量小等原因暂不列入评论。

AgeClub别离收集了“网络红人(歌唱)”和“网络红人(舞蹈/服饰)”两大板块有代表性的播主,并分析了他们的视频主要特色,罗列如下。

快手上的网络红人“桐桐追爱”(男性占比为68.54%,41+粉丝占比为69.11%)、“甘肃萍萍”(男性占比为62.84%,41+粉丝占比为68.73%)、“红尘格格”(男性占比为74.67%,41+粉丝占比为66.51%),比较于传统的网络美女播主和传统的快手上的音乐播主,这些网络红人有以下特色:

(1)、中年女人。比较于其他年纪段,41+男性用户更喜爱于中年女人,跟着年纪的增加,他们的喜爱也会跟着发生变化,在35-40岁左右的女人,更简单吸引这个商场的男性用户。

(2)、歌曲的选择为老歌。中老年男性用户更喜爱老歌,比方常回家看看、家和万事兴、多年今后,这种长时间上榜春节晚会的歌曲,比较于其他流行歌曲,更简单遭到41+集体的宠爱。

(3)、直播画面艳丽。很多人都在微信群聊里都接纳过老一辈推送的花花绿绿的链接和表情包,为了吸引这些高龄集体,这些播主或许在界面上调配几朵花,或许在衣服选择更为艳丽的色彩。比方播主“甘肃萍萍”,便是经过艳丽的调配以及共同的嗓音,吸引了210万粉丝,其间就有144万41+用户,且大部分(62.84%)为男性。

比方快手上的网络红人“茶茶曳舞(阿杜)”(女人粉丝占比为75.56%,41+粉丝占比为66.34%)、“独行侠曳舞调配”(女人粉丝占比为91.33%,41+粉丝占比为75.87%),这些受众集体主要为41+女人用户集体的舞蹈教程都有以下特色:

(1)简单易懂。教训舞蹈的教师们会将每一个动作都配上符号而且动作缓慢,更简单于高龄人群的学习和仿照,降低了中老年用户集体学习舞蹈的门槛。比方“独行轻舞”(直播教程如下图),就将舞蹈的每一个动作经过“数字+文字”的符号方式让学习过程变得更加简单。

(2)多为比较受欢迎的广场舞。许多中老年人在外看到他人跳广场舞也想参加,也想学习,可是起步阶段会遭受不了解或许一会儿不适应在这么多人面前学习,短视频就供给了一个很好的途径,自己可以先在家里进行学习,到达必定了解程度后可以更好的融入外部的广场舞部队。

在三四线城市以下,许多中老年女人用户面临着购买途径少、衣服样式不新颖、价格昂扬,而快手上一批带货播主就看准了这个消费市场,经过短视频的方法来出售中老年女人服装,与传统带货播主不同,这些面向41+集体的直播带货服饰的播主们在选择衣服的方面有以下几个特色:

(1)、价格优势。春夏款衣服遍及在几十元到两百元不等,而秋冬季衣服遍及在三百元以内。与市场上动辄几百上千的衣服构成明显的价格比照,也让没有学会用淘宝购物的中老年用户第一次领会到了电商所带来的价格盈利。

(2)、样式偏中老年。这些受41+集体所追捧的短视频带货播主,选择的都是中老年女人比较喜爱的样式,样式慎重、大方,更加的合适41+女人集体。

(3)、播主试穿。其间以黑龙江慧姐为代表,她自身便是一位中年女人,经过她的亲身穿搭以及介绍,许多身段附近的中老年女人用户就更简单发生兴趣而且发生购买的行为。现在黑龙江慧姐直播单场销售额能够到达一万多元。

前段时间,“60岁女粉丝称和靳东谈恋爱”的新闻登上热搜,这名女粉丝年近60,来自江西,十分沉迷艺人靳东,为了和“靳东”成婚,这位年近60岁的女粉丝抛弃家庭,离家出走。

无独有偶,上海一位80多岁的老奶奶隐秘家人飞到北京,也是为了和“靳东”见上一面,她们口中的“靳东”实际上是在某短视频平台上顶着靳东姓名和头像的视频号,该视频号经过编排靳东的影视作品片段并调配男人配音,吸引着中老年女人用户来获取流量。

中老年女人被虚伪明星骗得流量所做出的这种行为让人惊讶,可是每种行为的背面必定存在着某种社会现象,比较于年轻人的重心更侧重于学习和生活、中年人的重心更侧重于工作,而中老年的生活中短少陪同和倾吐目标的问题一直都存在,仅仅许多时候咱们选择了忽视。

许多中老年女人的婚姻质量不高,可是受制于社会的气氛和忌惮隐私,这种感触无论是直面问询还是调研问卷,都是无法计算的,可是会经过她们的一些行为表现出来,在快手上的清河李哥的播主号的用户集体来看,中老年女人的这种情感的诉求特别显着。

短视频情感板块的头部播主清河李哥(总粉丝数1108万)的粉丝集体构成中,41+粉丝占比占到了45.74%的份额,而女人用户更是达到了82.80%,也就是说,清河李哥的主要观看用户是41+的女人集体。

经过预算,清河李哥的粉丝集体中,41+女人用户数大约在419万,假如考虑到41+男性用户对情感类论题感兴趣的份额更低,那么这个数字还会更大。

前期入驻快手的清河李哥,视频大多是对人生和婚姻情感的见地,共同的解说和正能量的内容,受到了大都网友的喜爱,尽管主页视频只要五六十条,可是每一条的视频播放量都在10万以上。

清河李哥主要为各种因爱情不和的夫妻谐和,还统筹免费帮观众打婚姻爱情捍卫战和辅佐离婚服务。

在情感连麦中,从离婚点评,再到离婚权益预备;乃至从离婚后的身心疗愈,到孩子的抚育问题,都会逐个点评,给到观众们专业的全面解析。许多用户在下方的留言都表明清河李哥关于各种问题的观点和点评与她们有很高的共鸣点。

清河李哥直播的数据也能够从一方面阐明他的受欢迎程度和受众人群。清河李哥最近的直播在11月5日,周四,第一场直播开播时间在早上06:04-08:42,第二场直播在晚上20:03-21:51,第三场直播在晚上21:54-23:19。而观看人数也达到了29万、30万、24万。三场直播的礼物收入分别为6.7万、3.47万、0.47万。

一起收拾了清河李哥上午第一场直播的数据,发现了这些用户的一些特色:

1、会集呈现于07:40分。从人气和弹幕的数据来看,峰值都坐落07:40分左右,阐明这一场直播中的人群遍及在07:40会有时间进入到直播间进行观看,而在06:30到07:40分之间,人数和弹幕处于逐步增多的状况。在工作日的这个时间点,大部分人都在上班或在上班的路上,只要退休的中老年人群会有闲暇时间来观看直播。

2、打赏金额低。能够看到直播间的打赏金额为1元的份额占到了94.94%(打赏1块的有3562人),而遍及的均在100元以下,100元以上的人群只要14人。阐明观看人群付费志愿较低,付费才能不强的特色。

3、弹幕次数低。弹幕次数为1次和2-5次的人数加起来占比达到了87%,相关于一个直播时长为2.6小时的视频,弹幕次数是处于一个较低方位,阐明观看大众关于发弹幕的热心比较低,不喜欢宣布自己的观点,或许因为输入不熟练的原因导致了弹幕次数较少的状况。

跟着中老年集体的逐步扩展,骗子们现已将目光逐步搬运到了有着情感需求的中老年女人的身上,在这次“假靳东”事情被报导出来之前,某短视频平台上,包装成“靳东”的账号就有两千多个。

他们经过卖惨(说自己过气)赚取怜惜、约请合拍(把两个图片合在一起)、互动(留言,回复),然后直播带货将三无产品卖给中老年女人用户,赚得盆满钵满。

而中老年的情感问题,特别是中老年女人关于婚姻和爱情的情绪,整个社会都处于一种默许安定的状况,可是无论是从60岁女粉丝和假靳东谈恋爱的事情还是清河李哥的41+女粉丝的数量来看,中老年女人的情感方面或许没有人们幻想的那么安稳,特别是在子女都出外打工之后,这种情感的空缺所带来的问题或许一直都存在,仅仅很少被人所关注。

而这种问题一般都会跟着时间的消逝而逐步消失,但也有或许会向着别的一种方向开展。

清河李哥除了情感咨询外,还兼职“离婚一条龙服务”,从离婚评价到最后的离婚心理治疗,这也显现了中老年女人用户对自己的婚姻或许存在许多不满的问题。中国的离婚率接连15年上涨,而对应的是成婚率是从2013年开始逐步下降。

跟着中国老龄化人群份额的逐步增多,女人话语权的逐步增加,假如未来中老年女人的情感空缺继续无法得到满意,未来或许会引起更大的社会问题。

经过计算快手上19个工作的播主(主要粉丝为41+集体、粉丝数大于100万)粉丝信息,41+均匀粉丝占比超越40%的工作分别为网红红人板块和生活板块。而在生活板块中,41+用户占比前三的播主号为金宝种业、刘村长、大众之音,他们的41+粉丝占比分别为66.13%、66.66%、68.10%。

在生活板块中,比较于其他播主,41+粉丝占比排名前三的播主都有以下共性:

1、跟农作物相关。金宝种业主营业务为玉米种子贩卖,大众之音则既有贩卖种子的带货视频也有相关农作物价格预判的解说视频,刘村长则主要进行农作物制品贩卖和工作价格的预判。三者都是制造的和农作物相关的视频科普和直播带货。

现在年轻人现已越来越少会选择直接和土地打交道的工作,而老一辈还有很多人还在依托土地生活,因而经过制造和农产品相关的视频能够更精准的吸引到这部分中老年用户。

2、玉米为主要产品。这与快手的用户集体有关,在上一篇介绍晚年短视频用户集体画像的文章中,AgeClub评论过快手上的主要用户散布区域在河北、辽宁、山东、黑龙江、内蒙古,而玉米产区又主要会集在东北、华北地区,所以玉米产品会成为快手用户主要关注目标也就天经地义。

在现在生活中,还在与土地打交道的人遍及年纪偏大,而这群人由于教育程度低、付费才能大部分较弱、触网份额低,极简单被互联网产品所疏忽,人们也很难经过大数据分析去发掘到他们的兴趣点在哪里,归于长尾商场,需要商场产出更多与他们生活相关的内容去吸引他们的参加。

2019年由工业和信息化部、财政部联合印发的《2019年度电信遍及服务试点申报攻略》中提出本年度试点工作将加速偏僻和边疆地区4G网络掩盖,到2020年完成全国行政村4G网络掩盖率超98%,边疆地区4G网络掩盖率明显提升,为全面建成小康社会供给坚实支撑。2019年支撑建造4G基站约2万个。

4G的全面掩盖,带动了移动互联网从图画、声响往视频方向的转化,快手和抖音在中国的兴起便是最好的证明。

5G年代也在逐步进入咱们的生活,基础网络提速所带来的便当,会进一步让移动互联网的产品成为人们生活中必不可少的一部分,而跟着短视频用户的抢夺进入下半场,现有人群现已逐步趋向饱满,银发人群成为下半场人们关注的其间一个焦点。

Quest Mobile发布2020银发经济洞悉陈述、TMI腾讯营销洞悉发布《互联网银发人群洞悉》等等互联网服务渠道发布对银发人群的触网视点和数据也都标明商业社会现已开始聚集于这个人群。

一起,AgeClub也观察到在网络红人板块,许多中老年女人用户现已开始在网上下单买衣服、学跳舞了;也经过清河李哥的打赏数据看到,中老年用户现已从本来对短视频的不懂、不会、不了解,到现在现已开始打赏和付费了。

这都代表着他们拥抱新技术的速度在逐步的加速,或许比咱们幻想的还要快,商业社会现阶段应考虑的是怎么供给更好的内容给他们。

现在或许许多播主号的粉丝数量还很少,比方生活板块的农作物产品播主均匀粉丝数量远低于其他板块,但随着内容的不断多样化,比方参加其他农作物(大米、大豆、马铃薯)、参加栽培技巧科普、参加行情猜测,代替原有只能经过电视或许相关专业人士辅导才干获取的信息,那么短视频范畴或许会引来一波乡村中老年用户的增涨。

从本文章中的分析得出,快手现已覆盖了中老年人的文娱需求(网络红人歌唱、跳舞)、心思需求(情感咨询-清河李哥)、生活出产需求(农作物贩卖和行情介绍),未来必定会有更多短视频播主去满意中老年人群的需求,谁能供给更好的产品满意这些需求,谁就能更好的把握住这一次的机会。

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
声明:凡注明“本站原创”的所有文字图片等资料,版权均属抖音短视频营销_微信运营_小红书推广_社会化媒体营销服务所有,欢迎转载,但务请注明出处;
抖音短视频推行计划及途径 我经过视频号在27天赚了100万,这还不是我最大的收成!
后台-系统设置-扩展变量-手机广告-内容页底部
Top