抖音信息流广告投进技巧及注意事项!

2020-11-27
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部
[摘要]

作为新式广告形式,信息流广告大多因广告信息的精准推送,便于找到方针用户而遭到越来越多广告主的喜欢。那么抖音信息流广告有什么优势?什么样的信息流广告才干吸引到用户?什么是抖音信息流广告抖音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告,在用户下滑观看视频时,会不定期的穿叉进来。抖音信息流广告的展示形式主体有:表单、微信大众 […]

作为新式广告形式,信息流广告大多因广告信息的精准推送,便于找到方针用户而遭到越来越多广告主的喜欢。 抖音作为时下抢手短视频渠道之一,备受群众关注和喜欢的一起,其商业价值也随之水涨船高,也为品牌营销带 来了新市场。 那么抖音信息流广告有什么优势?什么样的信息流广告才干吸引到用户?

什么是抖音信息流广告 抖音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告,在用户下滑观看视频时,会不定期的穿叉进来。它们并不 是偷工减料,相反由于抖音的检查机制,这些视频大多制造精巧且赋有构思,并不会对用户的运用体会形成过多 搅扰。 抖音信息流广告的展示形式主体有:表单、微信大众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。假如用户对产品感 兴趣,便利对其进行深度了解。

信息流广告收费形式有cpc/cpm/cpt。一般需要先供给公司营业执照开户,用户自行供给视频及落地页等相关资料,后台会进行定向和出价。

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人本钱:只要向满足量级的用户展现了广告主的内容,广告主就为 此付费。按此计 费的广告一般是以品牌展现和产品发布为主。整体来说作用不是很好,可是却能给广告主带来安稳的展现流量。

CPC(Cost Per Click) 每点击本钱:依据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般选用这种形式,在信息流广告 体系中比较常见。

CPA(Cost Per Action) 每举动本钱:按投进实际作用计价的广告,“举动本钱”可指:电话咨询(即一个客户 咨询电话所需费用);表单提交(即用户提交一次个人信息所需费用);单次下载本钱(即APP被下载一次所需 的费用)。

广告主能够选择和设定投进广告的方针,并给出方针转化价格,广告体系投进预估点击率和转化率,保证转化成 本尽可能低于其方针出价。

其间抖音信息流广告又分为单页广告和原生广告两种。 单页广告和原生广告的主要区别是:单页广告无抖音账号,不能对其关注,原生广告支撑关注广告主抖音账号。

现在,抖音支撑的广告方法还有别的四种,分别为:开屏广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及与抖音达人协作。开 屏广告和信息流广告属惯例广告类型,不需要独自对渠道进行提交申请。 抖音信息流广告投进方法 抖音广告的投进与大多信息流广告投进渠道的投进方法大致相同。 首要注册今天头条推行账户,充值完成后进行广告投进。

广告主投进的视频广告将会在抖音推荐频道的信息流中 进行展现,一起支撑从视频广告中点击链接跳转到广告主设置的落地页。 别的,广告主需要预备一些较为优质的视频资料和优秀的广告落地页,而且落地页需要在开户前进行审阅。做好 这些预备后就可以去后台进行操作推行。

抖音信息流广告后台设置包含:性别、年纪、兴趣、关键词、城市区域、作息时间、气候、工作、运营商、手机 操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、顾客网购行为等等较为详 细的方针分类。

抖音是根据兴趣进行渠道投进,所以广告内容要尽量做的优质且年轻化,这样才干匹配到特定的方针用户,确保 完成最优化的广告作用。

抖音信息流广告为何成为新营销阵地

1.优质的用户资源。抖音用户集体以中青年为主,这类用户生活较优胜,思维独立,承受新鲜事物的能力强,广告 曝光率高。

2.具有巨大的曝光量。抖音的日均播放量现已超过了10亿次,无论是商家自动运营还是普通用户自发发生,不可否 认的是,抖音现已成为了爆点内容制造器。这样巨大的曝光量不仅吸引了中小企业,许多世界大品牌也相继入驻 抖音,注册蓝V账号助力信息流广告的后续转化。

3.用户体会好,黏性强。抖音的智能交际特性强化创作者与粉丝联系,构建抖音短视频内容的智能交际生态,有助 于进步用户黏性。 一起,抖音的精准算法和优质的广告资料,用户就算对广告不感兴趣,也不会对其发生恶感,这样直接进步了广告 作用。

4.个性化营销独具匠心。抖音个性化视频的魔性表达方式让用户欲罢不能,消遣、文娱、减压、交际、发明不一样 的营销体会。

5.性价比高。相较于传统媒体分秒分段收费,抖音信息流广告的投进方式更简洁,精准性也更强。

6.互动性强。抖音短视频以音乐为切入点,调配舞蹈、跑酷、扮演等构思表现方法,为用户发明丰厚多样的玩法。 信息流广告能够利用在抖音社区与很多用户互动,进步广告转化率。

现在信息流广告能够调配这几种玩法: 抖音开屏+信息流广告 开屏第一进口,视觉冲击器,无搅扰,强势确定新生代消费主力。

抖音信息流+达人广告 方法一:信息流投进客户广告资料,外链跳转H5落地页,达人视频辅佐宣扬。 方法二:运用抖音信息流为达人协作视频引流,以原生内容方法软广植入广告,削减用户对广告的冲突,加强内容 传达深度。

抖音开屏+信息流+网红广告 方法一:开屏/信息流投进客户广告资料,外链跳转H5落地页,达人视频辅佐宣扬。 方法二:开屏落地页跳转视频详情页,并额定投进信息流广告,加大传达影响力。

抖音开屏+信息流+达人+贴纸广告 广告方法生动,提升品牌在抖音用户中好感度;直接展现产品作用,激起用户潜在购买力。

抖音信息流广告是将广告与产品彻底融合为一体,转化率更高,并且它不会强制打断用户的观看进展,如一些视频 网站在影片的头部和中部会增加一分钟左右的广告视频,影响用户的观影体会。 再加上其精准分发的机制,完成了“千人千面”的产品推送作用。

怎么优化抖音信息流广告

一条成功的抖音信息流广告,主要就是在视频内容上下功夫,伪装成一条有吸引力的“一般视频”,让用户在不 知不觉中看完一条广告,还能对产品发生超高的回忆点。

现在短视频营销已经成为干流,想经过一条视频去激起用户的购买欲和关注度,广告主就要从产品卖点和视频内容两大方面进行考虑。

对投进产品有具体了解

投进产品前先要了解其地点的职业、生态链以及市场环境。其次,精准定位产品的用户画像,掩盖意向用户。 例如上一年9月,Airbnb在抖音渠道投进了一向信息流广告,其运用抖音的表达方式,呈现出品牌的年青一面。

经过对Airbnb信息流广告进行调研,发现投进过这条广告后,品牌认知度和参加度提升率均高达200%以上,超越 旅行职业视频广告作用均值的4倍,对爱彼迎品牌喜爱度提升率高达89.2%。

情节设置要夺人眼球

当咱们刷到某一条视频时,假如最初不够精彩,咱们直接就会刷过。因而,广告的最初切忌磨蹭,它决定了一条广告视频的完播率。 经过分析一个成功事例供大家参阅:该信息流广告的投进主体是一款小说阅览APP“西红柿小说”。

视频最初,一位中年男人阻挠儿子不要再去山上看那只“母狼”,但儿子固执要去因而发生了争持,儿子称那只 “母狼”才是他的妈妈,假如没有“母狼”的喂食,就没有今日的他。争持到剧烈之处,儿子夺门而出,此时中年 男人面露惊慌地说:“不好!”。

视频到这个方位戛然而止,用户跟从视频地引导下,引发了无限的幻想。“为什么儿子说“母狼”是他的妈 妈”,“儿子出门后,中年男子为何那么惊慌,这中心躲藏了什么隐秘?”…

这条信息流广告的新颖之处就在于,在结尾处设置了悬念,引起观众的阅览兴趣,让其推测情结走向。此刻再展现广告主体,然后引导用户下载“西红柿小说”去观看完好内容,能更好的完成转化。

因为视频受时间约束,咱们就要在有限的时间内将品牌、构思和卖点都传递给用户。 如抖音头部网红李佳琦,主页中的一切视频都统一风格,封面会标明测评的品牌,视频中会对产品进行上手测验, 这种短小精悍的测评视频和有感染力的口播方式深受用户的喜欢和追捧。

及时复盘:依据转化数据调整构思方向

一个信息流广告发布后,定时都要进行具体的复盘。

复盘要点包括以下几方面:

1.从活动的全体作用。如总销售额、总订单量、总购买次数、下载次数等;

2.活动期间用户的行为分析。如拜访时间、地域区分、优惠券使用情况等;

3.活动产品分析。如不同品类产品售卖分析、同类产品售卖分析等;

4.活动引流分析。如投进不同途径的引流人数、ROI等;

5.活动资源位分配分析。如开屏弹窗、banner位、相关推荐等。

落地页设计与广告创意相符 落地页直达过程:信息流广告播映—落地直达卡片弹出—用户点击后进入全屏落地页款式。

现在,碎片化的阅览习惯现已运用户审美规范变得更加苛刻,其留意力不会长时间锁定在一个页面。主页担任 引流后,落地页展现产品优势,终究获取用户信息或进行引流。

关于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的准则,防止与用户的等待有所收支,形成兴趣用户丢失的状况。

怎么让广告不像广告呢?

用户体会是第一位,信息流广告要像渠道上的“原生内容”,如抖音信息流广告就要做的像一条爆款视频,视频内 容要自然地融入其间。

在视频创造上,应重视情节设置,防止广告植入过于僵硬。

相较于硬广,用户能削减对信息流广告的冲突心思,将 留意点更多的放在视频内容上。

抖音信息流广告留意事项

1.产品要契合《抖音渠道制止分享商品目录》;

2.广告投进是一种商业性质的宣扬,视频中触及的伴奏自然也是商业途径,所以需要运用有版权伴奏;

3.不得对推行产品/服务的作用作出明示或暗示的确保性许诺,如“祛斑”、“祛痘”、“修正”、“一用就 好”、“小蛮腰”等;

4.视频内容不能有产品运用前后比照,或运用肖像进行前后比照,不得呈现联系方式信息,不得运用国家标志性 旗号、徽章、修建等敏感性画面;

5.视频画面清晰度高且必须有音频,广告资料制止呈现误导、骗得点击的图片和案牍(如:原来是在这里买,快来 点击);

6不能表现男权女权或触及社会摇、喊麦、广场舞等价值观导向类内容。

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
声明:凡注明“本站原创”的所有文字图片等资料,版权均属抖音短视频营销_微信运营_小红书推广_社会化媒体营销服务所有,欢迎转载,但务请注明出处;
抖音SEO是什么?揭秘抖音搜索算法工作原理和推荐算法 私域直播东西有机会嘛?
后台-系统设置-扩展变量-手机广告-内容页底部
Top