2019中国短视频营销有什么新的趋势?

2020-05-06
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[摘要]

2019中国短视频营销有什么新的趋势?:




在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 […]

2019中国短视频营销有什么新的趋势?:


在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下,短视频用户规模实现快速扩张,2018年增长率为107.0%。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019上半年,在短视频内容领域,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。


短视频用户付费意愿大幅度增加,从31.3%增长至54.8%,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。

用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”,而点赞、分享转发等互动比例明显上涨,用户的互动意愿明显提升,短视频用户之间的连接关系逐步增强。


在短视频营销领域,短视频市场规模预计突破200亿元,中国短视频MCN机构数量将超5000家, MCN机构进一步提高商业化效率,助推行业创新改革。

短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。

随着5G的发展,5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。

在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。

5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。


预计2019年用户规模将达到6.27亿
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。

艾媒咨询分析师认为,短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。


 多因素驱动短视频发展
科技对短视频的创新赋能
中国短视频营销行业未来发展趋势
短视频与电商“联姻” 紧密,红人继续发挥关键作用
  随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。

未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。

未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。


5G变革来临,短视频将迎来“又一春”
5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。

在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。

5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。


  vlog作为新的短视频形式,未来势不可挡
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。

5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。

而社交作为视频时代最具基础性的价值,Vlog凭借其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。


 素人影响力不断飙升,全民带货时代即将揭开启
  随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。

同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。

“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。


“短视频+”普及,无边界营销已经到来
  当前,短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。

未来,短视频或将持续变革移动营销。

随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进,未来更多“短视频+”将会普及。


数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或
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是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

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